Oktober 2021 Insights zum Automobilmarkt Kaufpräferenzen und digitale Muster der Verbraucher

Road to Recovery

COVID-19 stellte eine große Herausforderung für die Automobilindustrie dar – doch bereits seit Ende 2020 steigt die Kaufbereitschaft wieder an.

In Europa zeichnet sich ab, dass sich der Markt nach der Pandemie wieder erholt. Deshalb ist es für Automarken und Händler jetzt wichtiger denn je, die sich entwickelnden Veränderungen im Kaufverhalten der Verbraucher zu verstehen und sich schnell darauf einzustellen.

Quantcast hat die Studien der Industrie und tausende von Daten in ganz Europa analysiert, um besser zu verstehen, wie sich die Automobilindustrie nach der Pandemie erholt und welche neuen Trends das Kaufverhalten der Verbraucher im Jahr 2021 beeinflussen.

Dieser Report bietet Insights und umsetzbare Erkenntnisse in den folgenden Bereichen:

  • Trends, die die Erholung der Autoverkäufe in Europa vorantreiben
  • Verhaltensmuster und Vorlieben der Autofahrer von heute
  • Wichtige Conversion-Elemente auf Automobil-Webseiten

Highlights Wichtige Trends, die den Autokauf in Europa beeinflussen

  1. Regierungsinitiativen, Saisonabhängigkeit und zunehmende Marktaktivität bei Marken
  2. Boomende Nachfrage nach Hybrid- und Elektrofahrzeugen
  3. Auslöser für Fahrzeugkäufe sind Interessenbereiche wie Automobilkultur, finanzielle Aktivitäten (z.B. die Aufnahme eines Hauskredits) und Meilensteine im Leben (z.B. Heirat und beruflicher Aufstieg)
  4. Steigender Anteil von E-Commerce im Automobilbereich. In diesem Jahr werden mehr Käufe online getätigt werden, als je zuvor.

Insights zum Automarkt 2021: Highlights Wichtige Trends: Was bedeuten sie konkret für Vermarkter?

Unterstützt zeitnah branchenweite Initiativen. Stimmt eure Werbestrategien auf Branchentrends ab, um Umsätze zu steigern und den Anforderungen des Marktes gerecht zu werden.

Fokussiert euch auf die Interessen eurer Zielgruppen. Wenn ihr die Werbung auf einen größeren Pool von Lifestyle-Interessierten ausrichtet, könnt ihr mehr Traffic auf eurer Website generieren.

Erkennt eure Zielgruppen, um der Konkurrenz voraus zu sein. Definiert und analysiert eure Zielgruppen, um digitale Anzeigen zielgerichteter zu adressieren und effektiv zu verkaufen.

Baut Markenbewusstsein und -affinität weiter auf. Erreicht die gewünschten Zielgruppen mit Markenbotschaften und erweitert die Zielgruppe um Kunden, die zuvor lange nach Ergebnissen recherchiert haben.

Nutzt KI und andere Technologien, um mit den Veränderungen in der Branche Schritt zu halten. Versteht ihr das Verhalten eurer Kunden, könnt ihr mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit potenzielle Kunden gewinnen, euch von anderen Marken abheben und die Streuverluste reduzieren.

Verwendet Rich-Media Formate, um visuell aufregende, digitale Erlebnisse für die Besucher eurer Website zu schaffen.

Investiert in das digitale Erlebnis. Ihr wollt die Conversion Rate steigern? Dann stellt sicher, dass potenzielle Kunden in jeder Phase ihrer Kaufentscheidung die benötigten Informationen digital erhalten.

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