Wie erfolgreich ist meine Display-Kampagne und welche Messgrößen ziehe ich zur Erfolgsbewertung heran? Eine zentrale Frage, die Agenturen und Werbetreibende beschäftigt. Attributionsmodelle helfen, den Beitrag der verschiedenen Maßnahmen vom Erstkontakt bis zur Conversion zu bewerten. Oft kommt hierbei nur die Last-Touch-Attribution zum Einsatz, bei dem eine erfolgreiche Conversion nur dem unmittelbar letzten Kontakt davor zugeschrieben wird. Doch welche Alternativen gibt es? Warum ist der Einsatz eines Attributionsmodells überhaupt sinnvoll? Welcher Zusammenhang besteht zwischen dem Erfolg einer Kampagne und der Visibility der Anzeigen?

Das Webinar von Quantcast und Lead Digital bietet einen Überblick zum Thema Attribution, stellt verschiedene Modelle vor und skizziert einen komplett neuen Ansatz, um den Einfluss der verschiedenen Kontaktpunkte zu messen.

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