Die Messung und Analyse von Zielgruppen (Audience Analytics) bildet die Grundlage für Milliarden von Werbeausgaben weltweit. Dabei werden vor allem zwei grundlegende Fragen zu jeder Zielgruppe untersucht: Wie groß ist die Zielgruppe? Und: Was zeichnet diese Zielgruppe aus, wer steht dahinter? Obwohl diese Fragen zunächst simpel erscheinen, ist ihre Beantwortung zunehmend schwieriger, da Werbetreibende immer speziellere Zielgruppensegmente erreichen möchten.

Unser Whitepaper gibt einen Überblick zu aktuellen digitalen Messmethoden im Bereich Audience Analytics und geht darauf ein, inwieweit diese den Anforderungen der modernen Medienlandschaft gerecht werden.

Laden Sie sich das Whitepaper herunter und erfahren Sie,

  • wie sich die Panel-basierte und direkten Messung von Zielgruppen unterscheiden
  • welche Herausforderungen eine Panel-basierte Messung mit sich bringt
  • wie der Ansatz von Quantcast aussieht

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