TMP Worldwide, eine führende Agentur für Personalmarketing, unterstützt Arbeitgeber dabei, attraktiv im Bewerbermarkt aufzutreten. Dafür arbeitet das Unternehmen eng mit innovativen Technologiepartnern zusammen.

Die Herausforderung

Auf dem Arbeitsmarkt ist es heute selbst für bekannte Unternehmen schwierig, qualifizierte Arbeitnehmer zu gewinnen. Daher hat sich die Agentur TMP Worldwide darauf spezialisiert, Arbeitgebermarken durch gezieltes Employer Branding bei ihren Recruiting-Aktivitäten zu unterstützen. TMP Worldwide und seine Kunden setzen dabei in einer Phase an, in der potenzielle Kandidaten noch nicht aktiv auf der Suche nach einem neuen Job sind. Für ein Consulting-Unternehmen stand TMP Worldwide vor der Herausforderung, potenzielle Bewerberinnen aus den Bereichen IT und Technologie zu erreichen und zu einer Bewerbung auf dem unternehmenseigenen Jobportal zu führen. TMP Worldwide hat hierfür erneut Quantcast und seine auf internetweiten First-Party-Daten basierende KI-Plattform eingesetzt.

Die Lösung

Im Rahmen der Kampagne für das Beratungsunternehmen hat sich TMP Worldwide für den Einsatz von Quantcasts Performance-Targetinglösung entschieden, um die gewünschte Zielgruppe effizient zu erreichen und optimale Ergebnisse zu erzielen. Mithilfe eines Pixels auf der Kundenwebsite hat die Quantcast-Technologie zunächst ein individuelles Zielgruppenprofil erstellt. Dieses diente Quantcast anschließend als Blaupause, um vergleichbare Nutzer im Internet zu finden und nur Nutzern, die einen guten Kampagnenfit aufwiesen, die Displaybanner anzuzeigen. Während der Kampagne wurde das Kundenprofil automatisch an eventuelle Veränderungen im Nutzerverhalten angepasst, um sicherzustellen, nur die relevantesten Nutzer anzusprechen.

Die Kampagnen-Insights von Quantcast zeigten, dass vom Erstkontakt bis zur Bewerbung knapp 30 Tage vergehen. Daher kombinierte TMP Worldwide das Prospecting mit einem Retargeting, um die Arbeitgebermarke bei potenziellen Bewerberinnen, die die Website zwar besucht, sich aber noch nicht beworben hatten, weiter zu verankern und so die gewünschte Conversion zu erreichen.

„Durch innovative und technologiebasierte Recruiting-Kampagnen helfen wir unseren Kunden, die richtigen Bewerber zu erreichen. Das Performance-Targeting von Quantcast ist dabei ein wichtiger und wirksamer Baustein im Mediamix und trägt entscheidend zum Erfolg unserer digitalen Kampagnen bei“

Christoph Schulz, Director Media & Metrics
TMP Worldwide Germany
Die Ergebnisse

Die Kampagne war ein voller Erfolg: Sie führte nicht nur zu dem gewünschten Ergebnis, sondern erwies sich auch als sehr kosteneffizient. Durch die Zusammenarbeit von TMP Worldwide und Quantcast ist es gelungen,1.900 Bewerbungen für das Beratungsunternehmen zu erzielen. Neben einer hohen Targetingpräzision verursachte die programmatische Kampagne mit Quantcast auch geringeren Cost-per-Application im Vergleich zu anderen digitalen Kanälen wie Direkt-und Netzwerkbuchungen.

  • 1.900 qualifizierte Bewerbungen erreicht
  • 1,1x höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit für von Quantcast angesprochene Nutzer
  • 51% geringere CPA im Vergleich zu Direktbuchungen