Die Ziele

Mit Microsoft Azure bietet Microsoft eine umfassende Cloud-Lösung für Geschäftskunden an, die eine große Auswahl an Betriebssystemen, Programmiersprachen, Frameworks, Tools, Datenbanken und Geräten unterstützt und von Entwickler und IT-Profis weltweit geschätzt wird. Für diesen umfassenden Cloud-Service wollte Microsoft Deutschland kosteneffizient mehr Testkunden gewinnen.

Quantcast hat sehr erfolgreich neue Testkunden für unseren Cloud-Service Microsoft Azure gewonnen und bei der Ansprache technischer Zielgruppen überzeugt. Daher zählt Quantcast zu unseren bevorzugten Partnern für den Mediaplan von Microsoft Azure.

Anja von Hörsten, Senior Manager Marketing/ Cloud & Enterprise, Microsoft Deutschland GmbH

Die Herausforderung

Die Kampagne adressierte eine sehr spezifische Nischenzielgruppe (technische B2B-Zielgruppe), die unter Einhaltung einer herausfordernden CPA-Vorgabe erreicht werden und für Testabonnements gewonnen werden sollte.

Die Lösung

Full-Funnel-Targeting von Quantcast

  • Maßgeschneidertes Zielgruppenprofil: Microsoft integrierte das Quantcast-Tag auf relevanten Conversion-Event-Seiten. Auf Basis der Insights zu den wertvollsten Kunden erstellte Quantcast ein maßgeschneidertes Zielgruppenprofil. Dieses wurde im Kampagnenverlauf permanent und in Echtzeit auf seine Aktualität geprüft und bei Bedarf an das Nutzerverhalten angepasst.
  • Ansprache von Testkunden: Das Profil diente als Blaupause, um relevante Nutzer im Internet zu finden, mit der Microsoft Azure-Kampagne über Desktop, Tablet und Mobile anzusprechen und auf die Website zu führen. Nutzer, die nicht direkt konvertierten, wurden über ein gezieltes Retargeting bis zur Conversion geführt.

Die Ergebnisse

  • Erreichter CPA-Wert 32% besser als die CPA-Zielvorgabe
  • 23,7% Landing-to-Action (Conversion)