Die Herausforderung
Rakuten Kobo ist einer der am schnellsten wachsenden E-Reading-Services mit einem Angebot von mehr als vier Millionen E-Books und Zeitschriften für Millionen Nutzer weltweit. In einem wettbewerbsintensiven Umfeld wollten Kobo und seine Agentur Cossette, potenzielle Kunden im Anfangsstadium der Produktsuche erkennen und frühzeitig im Marketing-Funnel ansprechen.
Durch Search Powered Audiences konnten wir das Interesse an einer Interaktion auf Basis des Erstkontakts steigern und neue, qualifizierte Leads in unseren Marketing-Funnel führen.
Die Lösung
Kobo und Cossette wendeten sich an Quantcast, um die Markenwahrnehmung zu steigern und eine reichweitenstarke Ansprache in jedem Stadium der Customer Journey effizient zu gestalten.
- Search Powered Competitive Audiences: Auf Basis ihres Suchverhaltens identifizierte Quantcast Nutzer, die an Kobo – aber auch an dessen Mitbewerbern – interessiert waren.
- Search Powered Category Audiences: Quantcast sprach sowohl Nutzer an, die sich für E-Reader interessierten, als auch solche die generell an Tablets interessiert waren, um die Reichweite zu vergrößern.
- Prospecting + Retargeting: Kobo kombinierte Search Powered Audiences mit seinen bestehenden Targeting-Strategien, um alle Verbraucher, die gerade für E-Reader im Markt sind anzusprechen und zur Conversion zu führen.
Die Ergebnisse
- 95% neue Nutzer angesprochen
- 10%mehr Downloads von E-Books
- Quantcast war einer der Top-Performer auf dem Mediaplan