DIE HERAUSFORDERUNG

Optimierung auf drei KPIs ohne, dass einer durch die anderen beeiträchtigt wird:

  • Demografischer Zielindex von 135 (validiert durch comScore vCE)
  • Auslieferung zu einem vorgegebenen Viewable TKP (Tausend-Kontakt-Preis)
  • Frequency Cap von sechs

„Für unsere übergreifende Strategie ist es essentiell, unseren Mediaeinsatz effektiv und effizient zu gestalten. Quantcast war in der Lage, unsere Ziele für das Targeting und die Viewability zu erreichen und sogar zu übertreffen. Die Ergebnisse haben unsere digitale Mediaplanung unmittelbar beeinflusst.““

Susie O’Donoghue, Senior European Media Strategy & Planning Manager, Kellogg’s

DIE LÖSUNG

Amplifi hat eng mit Quantcast zusammengearbeitet, um eine neue und individuelle Lösung für Kellogg’s zu entwickeln, die alle drei KPIs ausbalancierte und gleichzeitig Reichweite und Präzision lieferte. Das bedeutete, dass Amplifi zum einen ganz klare KPIs definierte als auch die wirksamste Zielgruppe verstehen musste, um die von Kellogg’s gewünschten Ziele zu erreichen. Die Lösung bestand darin, einen einzigartigen Algorithmus für Kellogg’s zu entwickeln, der es ermöglichte gleichzeitig auf die drei KPIs als Primärziel zu optimieren. Konkret entwickelte Quantcast hierfür einen neuen Bidder der Kellogg’s in die Lage versetzte, die richtige demografische Zielgruppe in hoher Reichweite einzukaufen und sicherstellte, dass alle ausgelieferten Banner auch sichtbar sind. Dieser Ansatz war nur durch die enge Zusammenarbeit von Quantcast und Amplifi möglich.

DIE ERGEBNISSE

  • 81% über dem Zielwert für den demografischen Zielgruppen-index
  • Viewable TKP eingehalten
  • Durchschnittliche Kontaktfrequenz von sechs Kontakten